基础知识

• 广告和自然结果通常是同一类型

• 当前的广告位分配方法主要可以分为两大类，固定位插入方法和动态位置插入方法。

• 固定位的插入方法显然是一种次优的结果，例如，对于所有人广告都是固定的插入在[3,6,9]这几个位置，这样的策略并没有考虑用户的个性化信息，容易被用户感知，从而导致快划或者跳出。

• 动态位置插入方法可以在计算总分时考虑广告得分，或者使用强化学习

常规方法

• 广告和自然结果分别召回和排序

• 广告部门会给出对应的ecpm

• 自然结果推荐部门会将广告分数与自然结果分数对齐，然后融合，得到最终分数

• ecpm：千次展示的期望收益（预测），cpm：千次展示的收益（真实），对于广告商来说是成本，对于广告部门来说是收益

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